S obzirom na ogromnu popularnost “boho chica” i odijevanja sedamdesetih, ne čudi nas ako se i na vašem zimskom “moodboardu” našao topao i šik kaput krznenih poruba. U tom slučaju, londonski brend Charlotte Simone definitivno bi trebao biti na vašem “radaru”. Njihovi kaputi i jakne od umjetnog krzna s vintage prizvukom postali su predmetom žudnje brojnih fashionistica – djelom zbog atraktivnog dizajna, djelom zbog aure ekskluzivnosti koju nose.
Naime, Charlotte Simone posluje po principu “dropova”, izbacujući male kolekcije su dostupne za kupnju samo u određenim vremenskim razdobljima. Modeli su dostupni u malim količinama, a kada se jednom rasprodaju, više se ne vraćaju, što dodatno pojačava njihovu privlačnost. Posljednjih se sezona ove kolekcije rasprodaju iznimno brzo, u svega nekoliko dana – no nije oduvijek bilo tako.
Dizajnerica Charlotte Beecham je brend osnovala prije deset godina, a do pandemije se većinski oslanjala na veleprodaju. Zbog toga se u “lockdownu” se našla na rubu kolapsa poslovanja, no pravovremeno je zaključila kako mora pojačati svoju online prisutnost. Počela je objavljivati fotografije na Instagramu kako bi prodala zalihe odjeće, a snažan odaziv joj je potvrdio kako postoji velika baza kupaca koji su spremni naručivati direktno od nje.
“Svi su tada bili prikovani uz telefone i željni ljudske povezanosti, pa sam to vrijeme iskoristila da se povežem sa svojom publikom i shvatim što zapravo žele. Uvidjela sam da moje kupce privlači osjećaj da kupuju nešto posebno – jedinstveno, ne masovno proizvedeno i ne dostupno svima. Tu sam počela oblikovati novi poslovni model – odlučila sam dizajnirati više za svoje kupce nego za trgovine, uzimajući si vremena da razvijem komade koji su zaista vrijedni kupnje”, ispričala je Simone u nedavnom intervjuu za Vogue Business.
Tako je u potpunosti ukinula veleprodaju i odlučila izbacivati dva “dropa” godišnje. Na svakom od njih radi oko devet mjeseci, a manja proizvodnja i fokus na kvalitetu umjesto kvantitete čine brend i održivijim. “Činjenica da nema puno ljudi koji imaju kaput Charlotte Simone upravo je ono što mu daje kultni status. Umjesto da stalno mijenjate stil ili cijelu garderobu, dovoljno je dodati nekoliko ključnih komada koji trenutačno transformiraju vaš izgled”, istaknula je Beecham. Njezinom dizajnu nisu odoljele ni zvijezde – Suki Waterhouse, Madonna, Emily Ratajkowski, Charli XCX, Dua Lipa i Gigi Hadid samo su neke od njih. Ipak, najveći je skok u potražnji zabilježila prošle godine, nakon što se Taylor Swift godine pojavila u kultnom modelu kaputa naziva Penny.
Pretpostavljamo da si do sada već postavili pitanje – kako doći do ovog kaputa i koliko zapravo košta? Originalne cijene Charlotte Simone kaputa se, ovisno o modelu, kreću od 250 do 1200 eura, no u preprodaji značajno skaču. Posljednji “drop”, lansiran 30. rujna, u potpunosti je rasprodan, no dobra je vijest kako nas sljedeći očekuje vrlo skoro – 26. studenoga. Također, na proljeće izlazi posebna “archive” kolekcija, koja će uključivati viškove i prototipove. “Riječ je o jedinstvenim komadima koji nam omogućuju da održavamo ovaj poslovni model”, objasnila je dizajnerica.
Foto: Instagram
